2019 年家居零售新方式研究报告

报告要点

2019年，家居新零售成为行业热门关键词，那到底家居有没有新零售？

新零售是一个偏正短语，家居零售一直无法脱离零售的本质，“新”仅代表当下的新模式、新渠道、新场景、新连接方式、新交付方式……而现在的新也只是回溯20年历史所产生的新；现在的新也只是我们目所能及的新。

与其说家居新零售，不如用「家居零售新方式」描述更恰当。家居消费环境变迁对中国家居零售方式提出更高要求，本报告基于家居零售经营主体的实际做法，对其当下的零售表现进行梳理和总结。

研究发现，家居企业/品牌的经营理念、产品及服务结构、流量触达方式、渠道建设、商业空间场景都发生了某些层面的改变。亿欧智库剖析各方发展思路和演变路径，分享行业洞见，以期为行业、企业、 从业人士提供思考方向，多维度拓展家居行业影响力。

家居新零售是一种思想战略，不是一个产品形态。对于家居从业者来说，重要的是将“新”这样一种变化创新思维贯穿在业务落地中。每个家居人都要保持历史的长河感和格局感，不仅从历史中汲取经 验，也能在动态变化中更迭前进。

房地产行业的波动、家 居行业供需关系及竞争格局的变化、家居产品信息传播流通方式的改变、消费人群和购物偏好的更迭，都对中国家居零售方式提出更高要求。

本章基于当前中国家居零售市场的客观发展， 简要分析家居消费环境的变迁，并明确家居零售新方式最终达成目的与实现途径，最后对家居零售行业的经营主体进行盘点。

家居家装市场的行业特点是链条长、节点多，家居零售环节处于产业链下游。上游住宅和装修需求的变化、房地产市场的波动，都会对家居零售产生关联性影响。

本报告研究范畴是家居零售经营主体的商业表现，涉及定制/成品家具、软装布艺、家居饰品等品类。基于客观事实和典型企业表现，亿欧智库分析其在家居零售方面的具体表现和变化，挖掘并总结当前中国市场家居零售的动态发展。

 

 

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来源：亿欧智库

作者：亿欧智库